Fransız kozmetik devi Yves Rocher'in yan kuruluşu olan Sabon, son zamanlarda İsrail işgaline yönelik verdiği destekle dikkatleri üzerine çekti. Şirket, "İsrail Sonsuza Kadar" adlı küçük bir grup aracılığıyla, İsrail ordusuna yüzlerce paket yardım gönderiyor. Bu grubun liderliğini ise Fransız-İsrailli ultra-Siyonist aktivist Nili Kupfer-Naouri yapıyor. Kupfer-Naouri, İsrail'in Gazze'deki askeri operasyonlarını savunan ve bu operasyonların daha da genişletilmesi gerektiğini dile getiren açıklamalarıyla tanınıyor. Flormar markası da yine bu firmaya ait olduğu için boykot listesindedir!
"İsrail Sonsuza Kadar" grubunun, İsrail işgal güçlerine gönderdiği yardımlar, özellikle Gazze'deki sivillere yönelik gerçekleştirilen operasyonlarla bağlantılı. Grubun lideri Kupfer-Naouri, kısa süre önce yaptığı bir açıklamada, "Gazze'de masum sivil nüfus yok... Bugün Gazze'nin yerle bir edilmesini, hava kuvvetlerimizin tüm şehri bombalamasını istiyoruz. Gazze'de büyük bir Yahudi nüfusunun yerleşmesine izin verecek hiçbir şey kalmamalı" şeklinde çarpıcı ve tartışmalı ifadeler kullanmıştı. Bu açıklama, bölgede süregelen çatışmaların boyutunu ve taraflar arasındaki gerilimi artıran bir söylem olarak büyük yankı uyandırdı.
Sabon markasıyla israil askerlerine yardım eden Yves Rocher firmanın görüntüsü!
Sabon ve Yves Rocher'in bu tür bir desteği, markaların toplumsal sorumluluk ve etik değerler konusunda nasıl bir tutum sergilemesi gerektiği üzerine geniş bir tartışma başlattı. Birçok kişi, markaların sadece ticari çıkarları doğrultusunda değil, aynı zamanda etik ve insani değerleri de göz önünde bulundurarak hareket etmeleri gerektiğini savunuyor. Sabon’un bu tutumu, özellikle İsrail'in Gazze'deki insan hakları ihlalleri ve sivil kayıplar konusunda dünya çapında artan bir duyarlılık olduğu bir dönemde, şirketin imajına ciddi şekilde zarar verebilir.
İsrail işgali ve bölgedeki insan hakları ihlalleri, küresel çapta bir dizi boykot çağrısını beraberinde getirdi. Birçok marka, buna paralel olarak uluslararası alanda prestij kaybı yaşamamak adına, bu tür çatışmaların dışında kalmaya çalışıyor. Ancak, Sabon’un yaptığı bu hareket, markaların sadece ticari değil, aynı zamanda politik tercihlerde de bulunma noktasına geldiğini gösteriyor. Bu durum, Sabon ve Yves Rocher markalarının gelecekteki müşteri ilişkileri ve itibarı üzerinde önemli bir etki yaratabilir.
Bütün bu gelişmeler, sadece bir kozmetik markasının değil, tüm küresel şirketlerin toplumlar ve politikalarla nasıl ilişki kurduğunu ve etik sorumluluklarını yerine getirmeleri gerektiğini sorgulamamıza neden oluyor. Sabon ve Yves Rocher’in bu konuda nasıl bir tutum sergileyeceği, global pazardaki diğer markalar için de bir örnek teşkil edebilir.
### **Yves Rocher Hakkında Detaylı Bilgi**
#### **1. Genel Tanım ve Tarihçe**
- **Kuruluş:** 1959'da Fransa'nın **La Gacilly** kasabasında **Yves Rocher** tarafından kuruldu.
- **Temel Felsefe:** "Bitkilerin gücüne inanmak" (La Cosmétique Végétale®).
- **Öncülük:** Dünyada **bitkisel kozmetik** kavramını ticarileştiren ilk markalardan biri.
- **Güncel Durum:** 2023 itibarıyla 88 ülkede faaliyet gösteren, yıllık 2 milyar Euro ciroya sahip global bir marka.
#### **2. Ürün Portföyü ve Flagship Ürünler**
| Kategori | Öne Çıkan Ürünler | Özellikler |
|----------|------------------|------------|
| **Cilt Bakımı** | Elixir Jeunesse Serum, Hydra Végétal Nemlendirici | %90'a varan bitkisel içerik |
| **Makyaj** | Couleur Nature Ruj, Volume Vertige Maskara | Vegan formüllü |
| **Vücut Bakımı** | Vanilya Duş Jeli, Zeytin Yağlı Vücut Sütü | %100 doğal esanslar |
| **Erkek Serisi** | Homme Nature Şampuan, 3-in-1 Yüz Jeli | Kafeinli formüller |
| **Ekolojik Seri** | Amla Şampuan, Argan Yağlı Saç Maskesi | Biyolojik olarak parçalanabilir |
#### **3. Sürdürülebilirlik ve Etik Politikalar**
- **Yeşil Sertifikalar:**
- **Cosmebio** (Organik kozmetik sertifikası)
- **Leaping Bunny** (Hayvan testi yapılmadığını garantiler)
- **Çevresel Taahhütler:**
- 2025'e kadar tüm ambalajlarda %100 geri dönüşümlü malzeme
- Bretonya'da 65 hektarlık koruma altındaki botanik bahçesi
- **Toplumsal Projeler:**
- "Terre de Femmes" ile kadın girişimcilere fon
- Her satıştan Afrika'da ağaç dikimi
#### **4. Satış ve Dağıtım Modeli**
- **Multi-Kanal Strateji:**
- **Fiziksel Mağazalar:** 3.000'den fazla konsept mağaza (Türkiye'de 45+ şube)
- **E-ticaret:** 35 dilde online satış
- **Katalog Satışı:** Özel baskılı mevsimsel kataloglar
- **Türkiye Operasyonu:**
- İstanbul, Ankara, İzmir'de flagship mağazalar
- Trendyol ve HepsiBurada'da resmi satış
#### **5. Ar-Ge ve Yenilikler**
- **Bilimsel İşbirlikleri:**
- CNRS (Fransa Ulusal Bilimsel Araştırma Merkezi) ile ortak projeler
- 17 patentli bitki ekstresi
- **Son Teknolojiler:**
- Cryo-extraction® ile bitki özü çıkarma
- Airless sistemli hijyenik ambalajlar
#### **6. Rakip Analizi ve Konumlandırma**
| Kriter | Yves Rocher | The Body Shop | L'Occitane |
|--------|-------------|--------------|------------|
| **Fiyat** | Orta segment (15-50€) | Premium (20-80€) | Lüks (30-120€) |
| **Bitkisel Oran** | %85-95 | %100'e yakın | %80-90 |
| **Dağıtım** | Katalog+Mağaza | Mağaza ağırlıklı | Butik odaklı |
#### **7. Türkiye'deki Popüler Ürünler**
1. **Yeşil Çaylı Detoks Kremi** (30 ml - ₺249)
2. **Shea Yağlı El Kremi** (75 ml - ₺179)
3. **Kırmızı Narlı Dudak Parlatıcısı** (₺129)
4. **24H Nemlendirici BB Krem** (₺349)
#### **8. Eleştiriler ve Zorluklar**
- **Olumlular:**
- Vegan ürün çeşitliliği
- Orta fiyat/performans dengesi
- **Eleştiriler:**
- Bazı ürünlerde paraben içeriği
- Türkiye'de sınırlı ürün çeşidi
#### **9. İletişim Bilgileri**
- **Global HQ:** La Gacilly, Fransa
- **Türkiye Merkez:** Maslak, İstanbul
- **Müşteri Hizmetleri:** 0850 222 0 900
- **Web:** [www.yvesrocher.com.tr](https://www.yvesrocher.com.tr)
- **Instagram:** @yvesrocherturkiye (125K takipçi)
#### **10. Son Trendler ve Gelecek Projeksiyonu**
- **2024 Lansmanları:**
- Mikrobiyom dostu prebiyotik serum
- Sürdürülebilir refill ambalaj sistemi
- **Pazar Büyüme:**
- Hindistan ve Güneydoğu Asya'da genişleme
- Türkiye'de e-ticaret yatırımları
**Öne Çıkan Özellik:** "Ücretsiz numune" politikasıyla yeni müşteri kazanma stratejisi (Türkiye'de 150 TL üzeri alışverişlerde 3 adet mini ürün hediye).
Bitkisel içerikli, ekonomik ve etik kozmetik arayanlar için Avrupa'nın en köklü alternatiflerinden biri olarak öne çıkmaktadır. 🌿
